12月18日-20日，本土知名运动品牌特步斥资千万，力邀谢霆锋、潘玮柏、蔡依琳、TWINS等5大人气明星在上海打造特步奥运宣传大片。这是继百事可乐全明星家族之后，娱乐界诞生的最为豪华的广告阵容，也是本土品牌首度拥有属于自己的全明星组合。

　　于拍摄间隙，特步(中国)有限公司董事长丁水波还正式向外发布了特步最新品牌升级计划——让运动与众不同。延续“非一般感觉”所传递出的差异化品牌理念，“让运动与众不同”更强调了特步品牌在体育运动领域的建树与认识。丁水波表示，此番全力邀请五星代言，就是为了彰显特步的时尚运动理念，在强调竞技精神的体育用品领域，将娱乐进行到底。

　　斥资千万 特步打造强撼明星阵容

　　充满叛逆性格的谢霆锋，亲切有如邻家女孩的TWINS，一身阳光的嘻哈小天王潘玮柏，以及风格日趋多样的蔡依琳，这5位明星几乎全方位地诠释了特步所尊崇的与众不同的运动概念。

　　“他们每个人都能代表一类特步用品的客户。”丁水波表示，“特步一直强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。”

　　2001年，特步创立品牌，邀请谢霆锋代言，以谢天王为代表的“特步，非一般的感觉”迅速红变大江南北。这也是国内第一个体育用品采用娱乐营销的品牌。特步的时尚运动之路由此开始。

　　2002年，特步将TWINS组合签约旗下，加强运动女装的推广力度。

　　此次，特步再度签下另潘玮柏、蔡依琳两位一线明星，组建特步家族的全明星阵容。丁水波透露说，签约金额确实不低，可以算作天价。但重要的不是数字，而是这5位明星后续能为特步创造更大的价值。相信明年奥运期间，特步在市场竞争中会有更大的作为。

　　时尚升级 从“非一般感觉”到“让运动与众不同”

　　同其他所有运动品牌相比，特步重视时尚体验，强调运动带来的轻松愉悦感受。

　　在传统运动品牌仍注重以竞赛输赢为目的的正统“运动”地位之时，特步将目光投向了新一代年轻人以及他们喜欢的流行娱乐明星。特步一直提倡“玩运动而不为运动所累”的时尚精神。而将娱乐明星代替体育明星的做法则处处体现出“不一样”运动的先锋感受。

　　挑选这些明星时，特步(中国)也同时跟企业自身的品牌战略是一致的。“特步”独有的品牌理念，正好契合这几位明星身上特有的阳光健康特质。而这次趁“奥运宣传推广”的机会，特步公司终于有了能把他们整合在一起的事情：五星齐聚上海。

　　从以往群星代言到近日齐聚申城，特步(中国)也完成了“非一般的感觉”到“运动让生活与众不同”的品牌升级计划，正式超越了运动品牌“竞技”的主观感受，真正具有了现代的时尚色彩。

　　强调体验式运动，倡导不受束缚的运动文化，特步所表达出来，是一种既稳健且独立独行的时尚步伐。

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