环球资源《世界经理人》调查显示:超过50%受访者认为大多数时尚消费品应考虑品牌；超过2%拥有30双以上的皮鞋、1%拥有30只以上的皮包、2%拥有10只以上的腕表

　　随着中国经济的发展，高级商务人士已经成为国内时尚消费的主力军，他们在创造财富、引领时尚方面发挥着不可忽略的重要作用。来自国内领先的市场调查公司央视市场研究股份有限公司(CTR market research，CTR)最近的独立调查“中国高级商务人士调查”(China Business Executive Survey, CBES调查),以及著名管理杂志《世界经理人》的最新调查都证实了这一点。

　　环球资源旗下著名管理杂志《世界经理人》于4月22日在上海举办了“商业精英的时尚消费主义”主题活动。CTR媒体与产品研究部上海分公司经理王君女士与逾百名知名广告公司的市场推广人士分享了国内首份针对高级经理人进行的调查。该深度调查报告初步揭示出高级商务人群在公司商业决策、公司购买决策、个人及家庭消费形态，以及媒体接触习惯等方面的特点。

　　本次CBES调查涉及的高级商务人士样本，抽样自北京、上海、广州、深圳这四个中国经济最发达城市多个行业的数万家企业，由这些样本推及的高级商务人士群体总数高达34.2万人。该项研究结果显示，这些高级商务人士在企业中平均掌控195万元的年度预算，对企业的购买决策有莫大影响力。以一周工作五天计，他们每天工作近10小时。从旅行频率分析，超过一半的高级商务人士每季度进行一次以上的商务旅行。他们中近四成拥有汽车，近九成拥有各种类型的保险。在未来一年准备购买6000元/平方米以上住房的比例远较普通公众高达十倍。他们对财经类报纸和杂志的平均每期阅读率，比一般读者高数倍。

　　活动主办方环球资源《世界经理人》杂志的出版人裴克为先生说：“高级经理人已经成为中国创造财富和引领时尚的先锋，这一点毋庸置疑。”

　　《世界经理人》于2004年底至2005年初针对其高级经理人读者所进行的“经理人时尚商品品牌意识和消费习惯调查”也充分证实了这一点。《世界经理人》副出版人陈咏荧女士公布了此项目调查的结果，该调查从《世界经理人》的高级经理人读者(其中近一半为总裁、总经理等决策人士)中抽取了1226名样本。调查结果显示，对于多数时尚消费品，超过50%的经理人认为购买时应考虑品牌，且高达80%的经理人表示，考虑品牌的原因是因为“品牌是质量的保证”，说明经理人更注重品牌的实际内涵。有趣的是，调查还发现，超过2%的受访者拥有30双以上的皮鞋、1%拥有30只以上的皮包、2%拥有10只以上的腕表，说明随着收入与消费水平的提高，时尚商品已经不仅仅是用于实际用途，大部分的经理人重视时尚潮流。

　　“高级经理人读者的观点和看法是国内高消费阶层的典型代表，” 《世界经理人》出版人裴克为先生指出，“CTR的调查和我们的读者调查都同样传递出一个重要的信息，那就是高级商务人群的购买和消费能力超过我们的预期。同时，他们的消费观念，如对质量的高度重视和对品牌的忠诚度，对于广告公司和企业市场推广人士研究如何制订有效的品牌策略非常有帮助。”